Quelles activités sont les plus attractives en soutien-gorge ? Analyse des sujets d'actualité et des tendances de consommation sur Internet au cours des 10 derniers jours
Récemment, les activités de marketing dans la catégorie des soutiens-gorge sont devenues au centre du marché des consommateurs féminins. En analysant les sujets d'actualité sur Internet et les données des plateformes de commerce électronique au cours des 10 derniers jours, nous avons constaté que l'attention des consommateurs sur des mots-clés tels que le confort, la fonctionnalité, l'intensité des remises et le co-branding de marque a considérablement augmenté. Ce qui suit sont des données structurées et une interprétation des tendances :
| Types d'activités populaires | Taux d'attention | Cas typiques de marque |
|---|---|---|
| Promotion sans trace et confortable | 35% | Ubras, banane |
| Remise à durée limitée sur les soutiens-gorge de sport | 28% | Lorna Jane, Décathlon |
| Prévente de modèle commun IP | 20% | Intérieur et extérieur × Disney, Manifen × Cité Interdite |
| Promotion des matériaux respectueux de l'environnement | 12% | Sujiliangpin, ses propres mots |
| Service de personnalisation de l'IA | 5% | Victoria's Secret, ouais |
1. La demande de confort domine le marché et les soutiens-gorge sans couture deviennent un article tendance
Selon les données thématiques de Xiaohongshu et Weibo,"Soutien-gorge sans capteur"Le volume de recherche a augmenté de 72 % au cours des 10 derniers jours. La série « Freedom No Size » lancée par Ubras s'est classée TOP 3 sur la liste des sous-vêtements les plus vendus de Tmall grâce à la campagne « Achetez-en un, obtenez-en un gratuitement ». Des mots clés tels que « zéro compression » et « respirant » apparaissent le plus fréquemment dans les avis des consommateurs.
2. La consommation dans les scènes sportives est améliorée et les fonctions professionnelles sont favorisées
Avec l'engouement pour le fitness en été, les ventes de soutiens-gorge de sport ont augmenté de 45 % d'un mois à l'autre. Le tableau suivant montre la comparaison des performances des soutiens-gorge de sport populaires :
| marque | Niveau d'assistance | Intensité de la remise | Index de recherche à chaud |
|---|---|---|---|
| Lorna-Jeanne | Haute résistance | 200 de réduction pour les commandes supérieures à 800 | ★★★★☆ |
| Décathlon | intensité moyenne à élevée | Le deuxième est à moitié prix | ★★★☆☆ |
| manie des particules | réglable | 20% de réduction sur les nouveaux produits | ★★★★★ |
3. Les concepts de co-branding IP et de protection de l’environnement stimulent la popularité du sujet
Les modèles de co-branding transfrontaliers ont suscité des discussions parmi les jeunes. Le volume de prévente du soutien-gorge « Princess Series » vendu en collaboration avec Disney a dépassé les 10 000 pièces le premier jour. Des sujets liés aux matériaux respectueux de l'environnement ont été diffusés 120 millions de fois sur Douyin, notamment"Coussins d'allaitement biodégradables"C’est devenu un nouveau terme de recherche très prisé.
4. Informations sur le comportement des consommateurs
A travers l’analyse de 2 000 questionnaires, les facteurs clés influençant les décisions d’achat sont les suivants :
| facteurs | rapport d'importance |
|---|---|
| confort | 42% |
| Des réductions de prix | 31% |
| Conception d'apparence | 18% |
| Confiance dans la marque | 9% |
Résumé :Les activités de soutien-gorge les plus populaires qui attirent actuellement les consommateurs doivent avoir les deux"Fonction pratique + valeur émotionnelle", les marques devraient se concentrer sur la mise en évidence de la capacité des produits à résoudre les problèmes, tout en améliorant la conversion grâce à des remises à durée limitée, des services de mesure, etc. Le mois prochain, alors que la promotion 618 débutera, les soutiens-gorge portables intelligents dotés d'attributs technologiques pourraient devenir le prochain sujet brûlant.
Vérifiez les détails
Vérifiez les détails
fr
